黑云烟图

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黑云烟图 在二类烟竞争版图中，除了深耕二类烟市场多年，以占据着高达 30%左右市场份额的全面领先优势牢牢捍卫着二类烟市场领跑者地位的“利群”以外，其他以“黄鹤楼”、“双喜红双喜”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”等为代表的竞争者，在二类烟市场的整体市场表现同样不俗，“黑马品牌”不断涌现，个个摩拳擦掌力争在二类烟市场形成重要占位；特别是“黄鹤楼”、“双喜红双喜”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”、“兰州”这几个二类烟销量规模均在20万箱以上的竞争者，它们合计在二类烟市场中所占据的市场份额已经高达50%以上，这意味这些二类烟销量规模前八强的领先者或竞争者瓜分了二类烟市场80%以上的市场份额。以“黄山”为例，2013年，“黄山”二类烟销量规模预计在35万箱左右，增长率保持在18%左右，其在二类烟市场中所占据的市场份额在7%-8 %之间。“黄山”在二类烟市场实现重要占位，其背后是以“黄山（新制皖烟）”、“黄山（红皖烟）”等为代表的主力规格的支撑，特别是年实现销量高达30万箱左右的“黄山（新制皖烟）”单规格销量规模占到了“黄山”二类烟销量规模的比重高达90%左右，“黄山”绝大部分二类烟销量规模由“黄山（新制皖烟）” 所贡献。 “黄山”在二类烟市场实现重要占位 目前，“黄山”在二类烟价类中所布局的产品规格主要以“黄山（新制皖烟）”、“黄山（硬锦绣）”、“黄山（红软盒）”、“黄山（软锦绣）”、 “黄山（新锐一品）”、“黄山（红皖烟）”等为代表，“黄山”在二类烟市场的布局覆盖了零售价13元/包、15元/包、16元/包、17元/包等多个重要价位段，几乎囊括了二类烟市场的所有主流价位段。在这些产品规格中，“黄山（新锐一品）”属于新上市的产品规格，是2012年安徽中烟开启“黄山”第三次创业征程，并对“黄山”品牌进行重塑以来新推出的产品规格之一，“黄山（新锐一品）”属于“黄山”新架构中的“品系列”，该系列定位于中高端市场，与定位于高端市场和超高端市场的“天系列”共同组成“黄山”新架构中的两大产品系列；除了新上市的“黄山（新锐一品）”以外，以“黄山（新制皖烟）”、“黄山（硬锦绣）”、“黄山（红软盒）”、“黄山（软锦绣）”、“黄山（红皖烟）”等为代表的产品规格均属于“黄山”在品牌重塑之前就已经上市的产品规格。 “黄山”在二类烟市场的布局几乎囊括了该市场的所有主流价位段，但其真正形成重要占位的却是在零售价13元/包价位段和零售价17元/包价位段这两大主流价位段，在其他主流价位段“黄山”只布局，远未形成重要占位。在零售价13元/包价位段中，“黄山（新制皖烟）”是“黄山”二类烟销量规模最大的主力规格，截至2013年，“黄山（新制皖烟）”年实现销量高达30万箱左右，其单规格销量规模占到了“黄山”二类烟销量规模的比重高达90%左右，“黄山（新制皖烟）”所呈现出的良好市场走势为“黄山”在二类烟市场中的零售价13元/包价位段形成重要占位；在零售价17元/包价位段中，“黄山（红皖烟）”是“黄山”二类烟销量规模第二大的主力规格，截至2013年，“黄山（红皖烟）”年实现销量在3万箱左右，其单规格销量规模在“黄山”二类烟销量规模中所占到的比重仅次于“黄山（新制皖烟）”，“黄山（红皖烟）”所呈现出的良好市场走势为“黄山”在二类烟市场中的零售价17元/包价位段形成重要占位。 一个是零售价13元/包价位段中的“黄山（新制皖烟）”，一个是零售价17元/包价位段中的“黄山（红皖烟）”，“黄山”在二类烟竞争版图中所占据的前五强席位，其背后是“黄山（皖烟系列）”所形成的绝对支撑。

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