云南省烟草公司玉溪市公司

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云南省烟草公司玉溪市公司 “皖烟（新制硬盒）”和“黄山（新制皖烟）”，一个属于品牌整合置换之前的“皖烟”系列，一个属于品牌整合置换之后的“黄山”系列，原来的“皖烟（新制硬盒）”在被整合置换为现在的“黄山（新制皖烟）”之后，在品质特点、包装设计等方面都与原来的“皖烟（新制硬盒）”整体上保持一致，这是为了达成将原来的“皖烟（新制硬盒）”的品牌资产顺利嫁接到现在的“黄山（新制皖烟）”上，让原来的“皖烟（新制硬盒）”的核心消费人群自然而然地过渡到现在的“黄山（新制皖烟）”上，让现在的“黄山（新制皖烟）”完成对原来的“皖烟（新制硬盒）”的市场份额的切换。 事实上，原来的“皖烟（新制硬盒）”在被整合置换为现在的“黄山（新制皖烟）”之前，“皖烟（新制硬盒）”就已经在二类烟市场中形成相对成熟的市场份额，拥有相对稳定的消费人群；在以“黄山”为主品牌名称，“皖烟”为副品牌名称的形式重新加入到“黄山”系列之后，“黄山（新制皖烟）”在二类烟市场中的竞争力有增无减，继续以良好的市场走势助力“黄山”在二类烟市场实现重要占位。在品质特点上，“黄山（新制皖烟）”采用安徽皖南黄金产区烟叶，以 “低温、轻度、柔性”特色工艺，还原烟草本质，始得“焦甜香”，具有“口口香浓、丝丝甜醇”的特征，可谓烟草“本香之冠”；其烟丝色泽黄亮，烟气高雅绵柔，香气充足，飘香持久，秉承清雅香气、略带烘烤焦甜气息、舒适的余味特征和甜香韵感等固有传统特征，成为适应消费者口味的杰出代表。在包装设计上，“黄山（新制皖烟）”以“黄山”为主品牌名称，“皖烟”为副品牌名称，在传承原来“皖烟”系列设计风格的同时，加入了“黄山”系列新的设计元素，特别是在正面构图和背面构图中的“一山一世界”——“黄山”品牌标志成为“黄山（新制皖烟）”整个包装设计的视觉焦点，以“一山一世界”的包容胸怀携手“皖烟”系列共同创造“大黄山”新的辉煌。 大单品，大品牌。在二类烟竞争版图中，那些占据着绝对领先优势或保持着后起之秀活力的品牌，它们绝大多数拥有一款或少数几款具备超强竞争力的明星规格，规格不在于多，而在于精，集中精力培育一款或少数几款具备超强竞争力的明星规格，远比一大批默默无闻的中庸规格来得更实在，更具竞争力。在二类烟竞争版图中，“黄山”所布局的产品规格覆盖了二类烟市场中的零售价13元/包、15元/包、16元/包、17元/包等多个重要价位段，几乎囊括了二类烟市场的所有主流价位段，但其真正形成重要占位的却是在零售价13元/包价位段和零售价17元/包价位段这两大主流价位段，以“黄山（新制皖烟）”和“黄山（红皖烟）”等为代表的主力规格各自所呈现出的良好市场走势分别为“黄山”在二类烟市场中的零售价13元/包价位段和零售价17元/包价位段这两大主流价位段形成重要占位；特别是零售价13元/包价位段中的“黄山（新制皖烟）”这款年实现销量高达30万箱左右的明星规格，其所具备的超强竞争力，在二类烟市场连续多年引领“黄山”不断成长和壮大，现异军突起中的“黄山”在二类烟竞争版图中已经成功跻身前五强席位，在二类烟市场中所占据的市场份额保持在7 %-8%之间。

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