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在零售价20多元/包价区的市场竞争中,以“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”、“苏烟”、“利群”等为代表的主流品牌占据着领先优势,特别是以“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”为代表的“传统三强”在该价区的市场竞争中一直牢牢占据着最强的领先优势,“芙蓉王”系列中的“芙蓉王(硬黄)”,零售价为23元/包,类型为烤烟型,价类为一类烟价类,规格为84mm硬包规格,其是“芙蓉王”系列在一类烟价类中销量规模最大的主导规格;“玉溪”系列中的“玉溪(软)”,零售价为22元/包,类型为烤烟型,价类为一类烟价类,规格为84mm软包规格,其是“玉溪”系列在一类烟价类中销量规模最大的主导规格;“云烟”系列中的“云烟(软珍品)”,零售价为22元/包,类型为烤烟型,价类为一类烟价类,规格为84mm软包规格,其是“云烟”系列在一类烟价类中销量规模最大的主导规格。以“芙蓉王”为例,“芙蓉王”系列中的“芙蓉王(硬黄)”、“芙蓉王(软黄)”等,这些都是“芙蓉王”在零售价20多元/包价区的市场竞争中所布局的产品规格,特别是“芙蓉王”系列在一类烟价类中销量规模最大的主导规格——“芙蓉王(硬黄)”,是“芙...
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牡丹江至烟台航班 当然,在“娇子(软黄天子)”中,这种副品牌“天子”的气场完全压过了主品牌“娇子”的气场完全是基于特定背景形成的,在被整合置换进“娇子” 系列之前,“天子”系列在价值认知、档次定位等方面均明显高出“娇子”系列一大截,若不是顺应行业品牌整合浪潮主旋律的推进,“天子”与“娇子”完全是两个不同市场定位的品牌,各有各的发展空间。在被整合置换进“娇子”系列之后,为了最大化地保持“娇子(软黄天子)”在消费者心目中原有的以高贵、典雅、独一和稀缺而独领风骚的价值形象,川渝中烟在“娇子(软黄天子)”的包装设计中各个方面都在尽可能地淡化主品牌“娇子”的色彩,反而是在刻意强化副品牌“天子”的认知。“天子(软黄)”和“娇子(软黄天子)”,各自的零售价均为45元/包,原来的“天子(软黄)”在被整合置换为现在的“娇子(软黄天子)”之后,在品质特点、包装设计等方面都与原来的“天子(软黄)”基本上保持一致,这是为了达成将原来的“天子(软黄)”的品牌资产顺利嫁接到现在的“娇子(软黄天子)”上,让原来的“天子(软黄)”的核心消费人群自然而然地过渡到现在的“娇子(软黄天子)”上,让现在的“娇子(软黄天子)”完成对原来的“天子(软黄)”的市场份额的切换。
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