吉林烟草进出口

吉林烟草进出口
吉林烟草进出口 落实李克明副局长的讲话精神，我们要大力推进卷烟品类建设，对卷烟品类予以继承、提升和创新，以“有支撑、成体系、能感知”为总体要求，努力形成切合实际的中式卷烟品类发展格局。 一是要从品牌创新的视角去推进品类构建，不断为品牌发展注入新的动力，使品牌竞争实现有支撑。要围绕系统设计及产品设计进行创新，使产品更具吸引力，更具冲击力。要围绕原辅材料、天然致香物质开发和新工艺、新材料、新技术的应用进行创新，形成更具风格特色的产品特征，增强消费者的记忆、联想与感知，使消费者打上心智烙印，使产品更具吸引力。要围绕市场潜在需求进行创新，在细分的市场上成为首创或第一，成为领跑者，形成产品新的商机和卖点，支撑品牌发展。在创新上一定要体现求新、求异、求变。要通过品类构建推陈出新，实现产品更新换代，不断提升品牌价值，不断挖掘行业发展潜力。 二是要从发展战略层面去推进品类构建，不断为品牌发展积攒新的正能量，实现品牌发展成体系。要对品牌发展整体设计、分步实施，坚决克服试试看、随意性，缺少整体策划和相互支撑的杂乱性开发。要从品牌发展的角度出发，结合市场潜力和品牌定位，将技术创新、品牌创新、营销创新等全方位系统地结合起来，形成品牌策划推广与发展成体系，使品牌建设、品类构建、产品规格成体系，使品牌的定位更准确、更清晰，通过品类构建不断丰富品牌的内涵和外延，使品牌的推广更易传播、更具竞争实力，真正实现1+1＞2的目的，实现品牌做大做强。 三是从满足消费者的角度去开发培育新品类，引导消费创造需求体现需求，使能感知真正体现在品牌中。消费者需求是永无止境的，未被认知和潜在的市场是巨大的，这也是行业发展的潜力所在，这也是品类构建的内生动力之所在。谁走在了市场的前头，谁就赢得了市场先机，要通过品类构建让以消费者为中心、消费者利益至上真正体现在品牌的设计、推广之中，打造根植于消费者心智空间的卷烟品类，赢得消费者的心智，赢得消费者的信赖，真正实现品类构建以满足消费者的需求为落脚点。

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