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万宝路香烟广告分析 烟草生产商菲莫国际1月10日称，该公司计划投资多达5亿欧元（约合6.804亿美元）在意大利博洛尼亚附近建设一座生产设施及相关的实验工厂，以生产“降低风险”的烟草产品，利用这一增长中的市场来抵消传统卷烟销售的下滑。 菲莫国际首席执行官谭崇博表示：“降低风险的烟草产品的开发和商业化代表着朝实现公众健康目标所迈出的重要一步，可能会成为这一行业的转变范例，同时对菲莫国际来说也代表着一个重要的增长机会。” “该工厂的第一笔投资资金是我们为成年烟民生产这些产品的规划的一个里程碑。” “这项投资表明了我们大力发展意大利地区，尤其是博洛尼亚地区的坚强决心，这里不仅是我们位于佐拉普雷多萨的最先进的滤嘴工厂Intertaba的所在地，而且提供良好的基础设施，最重要的是拥有杰出的人才。” 这座新生产设施的建设工作预计将马上启动，将持续大约两年时间。到2016年时，预计这座设施及实验工厂的总年产能最多可达300亿包，员工总数达600人。实验工厂目前已经接近完工，将作为实验用的生产设施。菲莫国际在去年11月份公布了一项计划，内容是从2014年下半年开始加快一种降低风险烟草产品的商业化进程，并在2015年完全推出市场。 在2013年12月份，菲莫国际和奥驰亚集团达成协议，同意联手在全球范围内出售电子卷烟及其他无烟产品，这是烟草巨头为弥补燃烧型卷烟销售量下滑所采取的措施。 评论： 根据已有信息推测，菲莫国际在意大利的投资应为生产电子烟。从市场情况来看，意大利是欧洲地区电子烟民最多的国家，有大约150万电子烟民，约占意大利烟民总数的15%，有良好的市场基础。不过在意大利于2013年6月对电子烟征收高额税收及对电子烟进行负面宣传后，意大利销售电子香烟的店铺数量呈直线下降，而电子香烟的销售也受到直接的影响。一些电子烟生产商目前已经开始将工厂迁到其他国家。在其他公司撤退时投资巨额资金进入，菲莫国际对于电子烟在意大利的未来有着独特的看法：其实目前电子烟的安全问题不一而足，政府一时的政策并非定局，未来也有可能改变；另外，对实力雄厚的菲莫国际来说，其他工厂的撤退正好为其未来的发展留下了市场空间；再者，其在这里的工厂将辐射到整个欧洲市场甚至更远的市场，而不仅仅只是意大利。在各大烟草公司纷纷涉足的情况下，电子烟的市场竞争正在逐步升温！

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