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除了针对女性市场进行拓展，烟草行业还一贯利用误解使人们产生错误的观念。最常见的误解认为焦油含量低的烟草危害小（女式香烟普遍焦油含量较低）。这是一个已经被证否的观点，近年来的流行病学数据显示，低焦油卷烟并不减少肺癌及心血管疾病风险。
另一个误解则是，薄荷味（或其他特殊口味）的烟草危害更小。而事实是，薄荷味等特殊口味的香烟危害同“正常香烟”无异。而且，调查还发现，在美国黑人群体中，吸薄荷口味香烟的人要比吸非薄荷口味的人更难戒除烟瘾（具体请阅读“薄荷味香烟对公众健康的影响”）。这些误区贻害无穷，研究发现，女性吸烟率（包括曾经抽烟后来戒烟的）的升高和“女式特制卷烟”的出现、以及所谓“低害卷烟”的错误概念有直接关联 。
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