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改革开放初期万宝路作为“开放烟”的身份来到中国大陆。到南方出差往回带什么呢？一般都少不了一条万宝路香烟。当时深圳有一则故事是这样传说的：一位香港货柜车司机在这座新兴城市迷了方向，于是跳下车去问路中央的交警， “阿SIR（港人对警察的尊称），请问这是什么路？”答曰：“万宝路”。司机赶忙到路边的小铺买了一条万宝路香烟奉上。
一枝笔香烟尊贵品尚价格 后来，随着改革之风漫延到大江南北，外烟广告大行其道，万宝路随之成为牛仔文化的象征打动人心。就年轻一代而言，一看到万宝路的广告，顿时便有一种不羁与力量的感觉在血液里流淌。它的广告语：“Come to where the flavor is , Come to Marlboro country”（想要品尝真正的香味，请来万宝路之乡），激起了渴望漂洋过海年轻一代们心中的野性与英雄气概。
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